26 Abr SEO y SEM | Publicidad digital
¿Sabes cuál es la diferencia entre SEO y SEM?, ¿Has oido hablar de estos términos?
Es muy común que las personas (incluyendo algunos profesionales del marketing online) confundan los términos SEO y SEM, más aún cuando sabemos que el marketing es un conjunto de spanglish que el latino desarrolló con el paso de la globalización online.
Por lo que enfokarte comparte contigo las principales características de cada una de estas nuevas actividades de promoción digital, y así puedas elegir la opción correcta en tu estrategia para obtener los mejores resultados de crecimiento en tu negocio.
SEO; es pues la optimización para los “Motores de Búsqueda” en Google. La definición en inglés es ” Search Engine Optimization”, que comprende – entre otras cosas – el trabajo que realiza este buscador para que el navegador no encuentre errores cuando intente buscar tu sitio web y puedan visitarlo las personas que realmente estén interesadas en lo que ofrece tu negocio.
Impacta en el orden en el que los sitios aparecen en el “Search”, son resultados orgánicos o naturales, es decir, comprende el posicionamiento que eligen los motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing. Siempre dependiendo del buen uso de información que ingresas en tu sitio web.
La optimización SEO incluye los procesos de:
1. Analizar, descubrir y solucionar los problemas técnicos de un sitio web, para que los motores de búsqueda lo indexen correctamente. Hay herramientas online gratuitas y de pago que ayudan en esta tarea.
2. Lograr enlaces desde otros sitios web, a fin de contar con enlaces entrantes a los que Google da cierto valor.
Si bien hay muchas maneras de hacer esto, podemos mencionar que la publicación de artículos en sitios web de terceros o los comentarios que se dejan en otros blogs suelen ser importantes, siempre que la dirección del sitio web propio sea mostrada.
3. Identificar las páginas más importantes de nuestro sitio y mejorar sus elementos significativos (por ejemplo el título, palabras claves en el contenido, etc.) con el fin de permitir que los motores de búsqueda las consideren relevantes para cierta búsquedas.
Es bien sabido que Google “lee” el contenido de las páginas que visita en forma automática, tratando de individualizar ciertos términos o frases que le permiten determinar su importancia. Poblar un artículo con ciertas palabras claves – sin abusar, claro – será beneficioso para aparecer en las primeras páginas de los resultados.
La optimización SEO mejora la posición de un sitio web en los resultados “orgánicos” (gratuitos) de buscadores como Google, Yahoo y Bing y como consecuencia tiende a aumentar la cantidad de visitantes que un sitio web recibe.
Por otro lado, el SEM es considerado el “Marketing de Búsqueda”, su definición en inglés es “Search Engine Marketing” afecta las áreas de los resultados patrocinados en motores de búsqueda como Google. Uno de los sistemas más usados es Adwords, con su famoso PPC (Pago por click), donde quien más oferta por un término de búsqueda aparece primero en la página de resultados.
El término SEM se refiere a la promoción de un sitio web en motores de búsqueda como Google, mediante el uso de métodos de pago como AdWords u otros medios como la colocación de anuncios en sitios web o blogs muy visitados.
El marketing de buscadores es controlable y medible. Usted decide lo que quiere gastar, qué palabras o frases que desea comprar, y exactamente la página a la que quiere que sus anuncios apunten.
La tarea del profesional SEM consiste en identificar y analizar las palabras claves y los términos más buscados por los usuarios, planificar y ejecutar campañas publicitarios y evaluar los resultados.
Generalmente para este tipo de campañas se usan páginas especiales de venta a donde los interesados son enviados luego de hacer click en cierto anuncio.
En conclusión, SEO y SEM son actividades totalmente distintas, que forman parte de la publicidad digital.
Y como toda estrategia, depende de la necesidad de tu negocio, para saber cual de estas actividades es la más apropiada de explotar.
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